Если экстраполировать на Ижевск, где медиафасадов по сути нет, то охват аудитории обеспечивается билбордами и цифровыми щитами, а качество контакта обеспечивают транспорт и цифровые суперсайты (не берусь сказать, сколько их у нас).

И, конечно, многое зависит от силы рекламируемого бренда и узнаваемости его рекламного стиля. Желто-черные полосатые шарфики, футболки и даже робот – это кто? Билайн. Медведь и ворона рядом с бытовой техникой? Корпорация Центр. Такие бренды проще вспомнить. Но как их много, особенно на местном рынке?

ЧТО ВСЁ ЭТО ЗНАЧИТ?
Я часто говорю, что невозможно выиграть войну одним видом оружия. В зависимости от целей и задач бренда нужно подбирать качественный микс из носителей.

• Примечание: то, что мы получим в итоге, называется эффективным охватом. То есть, потребитель не просто получит возможность увидеть рекламу, а именно увидит её, она отложится в памяти и при этом сохранится атрибуция бренда.

Если ты один на рынке такой красивый, если ты уже вложился в бренд и тебя действительно узнаЮт, если цель твоей рекламы не брендинг, а некий охватный оффер – ориентируйся в первую очередь на количественные характеристики.

Но если ты работаешь на высококонкурентном рынке, если твой бренд находится в развитии, если есть шанс спутать твой оффер с каким-то другим – ориентируйся главным образом на качество атрибуции бренда.

Тебе кажется, что это выйдет дорого? А мы с тобой сейчас про расходы или про эффективность? Исследования того же агентства Vision показывают, что монокомпании по эффективному охвату в основной массе уступают миксовым при том же бюджете. Другое дело, что при минимальном бюджете вы получите низкую эффективность и так, и сяк. Но вы же не стесняетесь пробовать разные комбинации рекламы в Интернет? А почему в наружке надо этого стесняться?

Когда мы соединяем в одной кампании охватный рекламоноситель с форматами, гарантирующими высокое качество контакта, общий уровень запоминания бренда заметно увеличивается. Уже не нужно добиваться высокой частоты, чтобы запомнить рекламируемый бренд: достаточно одного контакта с крупным ярким форматом и все последующие контакты не пройдут впустую. Ну и безусловно, широкий медиамикс – это всегда возможность оптимизировать бюджет за счет включения менее дорогих вариантов размещения.

Но если уж выбирать моновариант, то можно попробовать выбрать носитель, наиболее удачно совмещающий охватные характеристики с качеством контакта, то есть, обладающий максимально эффективным охватом. Вы же помните, что вопрос о бренде задавали только видевшим рекламу? Если подвести итоговый результат, перемножив проценты, то получится вот такая картина.